Formation : Les fondamentaux du E-commerce- Actinco

Formation

E-retail media

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Objectifs opérationnels

Connaitre les acteurs du e-retail media
Identifier le rôle du E-retail Media Manager dans l’entreprise
Adapter les activations à ses objectifs dans le tunnel de conversion (notoriété, image de marque, développement des ventes) et les piloter
Concevoir un brief pour une agence E-retail media et un studio créa

Informations pratiques

Durée, 1 jour – soit 7 heures
De 9h30 à 12h30 et de 13h30 à 17h00
Présentiel ou distanciel en fonction de l’actualité sanitaire
Dans les locaux de l’Institut du Commerce basé à Paris 17ème ou via Zoom
Formation inter-entreprises ou intra-entreprise
Par groupe de 5 à 12 participants
Disponible en Français, Anglais, Italien

Certificat

Fait partie du parcours certifiant ACTINCO « Développez vos compétences de E-category manager »
Module disponible hors parcours certifiant
Permet d’obtenir le badge e-retail media

Pour qui?

Category Managers juniors ou seniors, Key Account Managers, Responsables e-commerce juniors, Responsables Digital juniors, Directeurs Category Responsables Supply, Force de vente, Marketing Managers, Managers de Magasin ou Business Developer de Foodtech qui souhaitent développer leurs compétences en e-commerce.

Prérequis

Avoir une première expérience dans la grande distribution, un pure player ou une entreprise de produits de grande consommation.
Entretien préalable
Quiz de Positionnement (pour les inscrits à la certification ACTINCO)

Compétences visées

Concevoir et piloter ses actions de communication E retail-média en choisissant les activations adaptées à ses objectifs d’augmentation de la notoriété, de l’image de marque, ou du développement des ventes

Contenu du cours

Matin

Complémentarité du Marketing Digital et Eretail media

Qu’est ce que le E-retail media VS Le marketing Digital
Les étapes du Tunnel de conversion

Les fondamentaux du Marketing digital

Owned, earned, paid, social
Introduction aux leviers : SEA, Email, Brand content, paid search

Mapping des acteurs du Retail media

Agences, régies, prestataires
Témoignage d’une agence
Choisir son organisation (agences/interne/prestataires)

Après-midi

Construire son plan d’activation :fil rouge/temps forts

Choisir une activation efficace en fonction de son objectif (notorieté, considération, conversion)

Catalogue : Display haut ou bas de funnel (Relais Nip); Instant gaming/matching; E-coupon, Sponsoring, Extension d’audience
Personnalisation en fonction de la cible

Briefer l’agence en fonction de son objectif

Brief agence
Brief créa

Comment piloter sa campagne

Take away

Approche pédagogique

Formation opérationnelle qui permet l’acquisition d’outils et de méthodes directement exploitées dans des cas soit issus des participants, soit proposés par l’intervenant.
Cette alternance théorie et pratique facilite l’acquisition des compétences dans le contexte professionnel du participant.
Les compétences acquises donnent lieu à des fiches-outils de type recommandations qui permettent un transfert opérationnel directement exploitable en entreprise
L’échange avec d’autres professionnels permet d’échanger sur les situations rencontrées par chacun et de croiser les regards de professionnels du secteur

Les plus de cette formation

Formation basée sur la boîte à outils E-Category management de l’Institut du commerce et validée par les membres du Groupe de Travail E-commerce
Animation par des experts du secteur e-retail
Formation en part-time en distanciel et présentiel pour faciliter l’organisation
12 participants maximum
Animation possible en français, en anglais ou en italien – en format interentreprises ou intra entreprise

Modalités de suivi et d'évaluation

Modalité de suivi et de validation

Feuille de présence par ½ journée
Certificat de réalisation
Remise du Badge

Modalité d’évaluation

Evaluations formatives tout au long de la formation
Quizz et auto-évaluation en fin de formation
Questionnaire de satisfaction en fin de formation

Organisez votre formation

Accessibilité

1 jour (7h)
Le handicap, tous concernés. Un inconfort ? Un besoin spécifique ? Nos services vous accompagnent. votre référent : Francoise.acca@actin-co.com

Lieu

Nous pouvons nous rendre à l’endroit de votre choix
Nous disposons également d’un local, accessible aux personnes en fauteuil roulant

Tarification (hors certification)

950 € HT
850 € HT adhérents Instituts du Commerce
Accessible au dispositif FNE

Inscription

https://bit.ly/IDC-Formation
Si adaptation en intra : délais de 3 mois entre la validation de la demande et le jour de la formation
francoise.acca@institutducommerce.org
+33 6 27 79 71 66

Votre intervenante sur ce module

Cette formation est pilotée par Françoise Acca et Maud Ferry Wilczek. Son contenu a été co-construit avec des experts en E-commerce

Françoise Acca

Dirigeante de ACTINCO, organisme de formation certifié, créatrice des Masterminds E-commerce®
Consultante à l’Institut du Commerce (ECR France) depuis 2011, elle anime les groupes de travail E-commerce, Proximité, Animation Commerciale et Data information produit.
Professeur de Retail Management à l’Edhec.
Expérience de plus de 15 ans en Marketing grande distribution chez Carrefour et 10 en E-commerce
Contributrice des publications « Category Management Yesterday, Today, Tomorrow 2020 » et « Boîte à outils études et Diagnostic Catégoriel 2013 »

Maud Ferry Wilczek

Ex Directrice E-commerce de Danone produit Frais France
Consultante en E-Commerce, commerce, B2B a contribué à l’alaboration de ce module et co-anime certaines sessions.

Autres adhérents du groupe de travail E-commerce de l’Institut du Commerce ayant participé : Pepsico, Intermarché, Leclerc, Heineken, Danone, Ferrero, Dataimpact, Datagram, Publicis.