Dans le cadre du lancement de la formation “Brand Building : s’approprier les lois empiriques et la science du marketing”, ACTINCO® invite Emmanuel Pinteaux à un Lunchbox & Insights dédié à un sujet clé : Quelles conditions pour réussir son “marketing engagé” et éviter l’écueil du “purpose washing”.
▶ Participer au Lunchbox & Insights ACTINCO® – 21 mai à 12h30 (visio / gratuit)
Le marketing engagé est devenu un levier majeur pour les marques. Mais entre volonté d’impact, pression sociétale et recherche de différenciation, beaucoup de stratégies basculent vers le purpose washing… avec des effets contre-productifs.
💡 Comment s’engager sans perdre en efficacité marketing ? Ce Lunchbox ACTINCO analyse le marketing engagé et les risques de purpose washing pour aider les marques à construire une stratégie à la fois crédible et efficace.
Le sujet de ce Lunchbox & Insights ACTINCO®
De plus en plus de marques cherchent à intégrer des dimensions environnementales, sociétales, responsables. Une démarche souvent pertinente… mais difficile à maîtriser. Dans les faits, on observe fréquemment des discours peu crédibles, des messages déconnectés du produit, une perte d’impact marketing 💡 Le marketing engagé peut renforcer une marque — ou fragiliser sa performance.
Le risque : le purpose washing
Quand l’engagement devient un “code marketing” : les marques se ressemblent, les messages perdent en clarté, la crédibilité est questionnée et surtout : l’efficacité business diminue. 💡 Une marque n’est pas une ONG — et ne doit pas chercher à l’être.
Ce que vous allez explorer
Cette session permet d’analyser le marketing engagé et les risques de purpose washing pour aider les marques à construire une stratégie à la fois crédible et efficace. Ce sujet est aujourd’hui central pour toutes les stratégies de brand building.
- Comprendre les limites du marketing engagé
- Identifier les conditions de crédibilité
- Éviter les pièges du purpose washing
- Revenir aux fondamentaux du brand building
▶ Participer au Lunchbox & Insights ACTINCO® – 21 mai à 12h30 (visio)
Formation : Brand Building, s’approprier les lois empiriques et la science du marketing
16 & 17 septembre – Paris
Le marketing est souvent perçu comme une affaire d’intuition. Pourtant, il existe des lois empiriques (Ehrenberg-Bass, Byron Sharp, Binet & Field…) qui permettent de construire des stratégies plus robustes et prédictibles.
Ce que vous allez travailler
■ mieux comprendre les rôles des consommateurs
■ articuler pénétration et fidélité
■ construire des plans de marque solides
■ arbitrer court terme vs long terme
■ maîtriser les fondamentaux du brand building
■ intégrer l’engagement sans dégrader l’efficacité marketing
Les questions clés
■ pénétration ou fidélité : que privilégier ?
■ quelle part du budget pour le long terme ?
■ émotion vs persuasion ?
■ faut-il hyper-cibler ?
■ faut-il intégrer un “purpose” dans sa stratégie de marque ?
Le formateur :
Passé par les bancs de Science Po Paris et de l’Essec, Emmanuel Pinteaux a une très riche expérience en marketing : il a travaillé chez Nestlé, Pepsico, Lorina et Lea Nature, sur des marques prestigieuses, françaises ou internationales (Kit Kat, Nescafé, Pepsi, Lipton Ice Tea, Lays, Bénénuts, Tropicana, Jardin Bio etic etc….), occupé plusieurs directions marketing et retourné certains business de façon spectaculaire. Il est passionné par le marketing et la construction des marques qui reste toujours, par-delà les effets de mode, le premier levier de création de valeur pour les entreprises.
▶ Découvrir la formation Brand Building des 16 et 17 septembre
Aller plus loin : du marketing aux décisions business concrètes
Le marketing engagé ne se joue pas uniquement dans la communication. Il se traduit aussi dans des choix très opérationnels : assortiment, recommandations, priorisation des leviers…
Comment piloter l’impact réel (business et RSE) de ses décisions catégorielles ?
La formation Category Management Efficient & Responsable permet d’intégrer ces enjeux dans des approches concrètes et actionnables.
■ construire des recommandations catégorielles responsables et performantes
■ arbitrer entre impact business, attentes consommateurs et enjeux RSE
■ piloter la performance dans la durée
→ Découvrir la formation Category Management Efficient & Responsable