Formation

Category Management Omnicanal

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Objectifs du cours

Après 30 ans de mutations progressives, le Retail est bouleversé

  • Appréhendez les principes fondamentaux du Category Managment fonction des nouveaux défis de la distribution et les bénéfices qu’il apporte aux détaillants et aux distributeurs : différenciation positive, optimisation, développement des opportunités de croissance.
  • Inspirez-vous des best practices catégorielles omnicanales d’entreprises Leaders

 

Résultats

Après avoir suivi ce cours, les participants seront en mesure de :

  • Effectuer une analyse omnicanale structurée de la catégorie
  • Réemployer chaque étape du Category Managment Omnicanal, de l’évaluation au plan d’action
  • Intégrer l’impact du Shopper omincanal dans la gestion de la catégorie

 

Pour qui ?
actinco-picto-commercial-director
Nouvel entrant à fort potentiel dans une entreprise FMCG
actinco-picto-commercial-director
Category Manager Junior

Contenu du cours

  • Processus
  • Les fondamentaux de la connaissance Shopper : le parcours du client et de l’acheteur, le parcours d’achat
  • Category Management ominicanal vs Category Management: outils et données

 

  • Pré-requis et KPIs
  • Diagnostic marché
  • Diagnostic distributeurs
  • 3, 4, 6 Leviers, et en particulier l’assortiment, la promotion, le merchandising

 

  • Plan d’action catégoriel,
  • étude de cas, audit
  • OOS, optimisation

 

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Méthodes d'apprentissage

Enseignement

  • Cours en présentiel
  • Méthode participative
  • Discussions en classe
  • Audit en classe des principales enseignes
  • Travail de groupe sur des études de cas
  • Témoignages
  • Best practices

 

Organisation

  • en français en anglais, en italien
  • En ligne, face à face ou blended learning

 

Évaluation

  • Questions-réponses
  • Présentations orales

 

Planifiez votre formation

Durée

  • 2 jours, 14 heures
  • De 9 h à 12 h 30 et de 14 h à 17 h 30
  • Dates sur demande

 

Lieu

  • Nous pouvons nous rendre à l’endroit de votre choix
  • Nous disposons également d’un local (+150 euros/jour/personne), accessible aux personnes en fauteuil roulant

 

Prix

  • 1600 euros par personne hors TVA hors coûts logistiques.
  • Minimum de 5 personnes

 

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