Objectifs du cours
Après 30 ans de mutations progressives, le Retail est bouleversé
- Appréhendez les principes fondamentaux du Category Managment fonction des nouveaux défis de la distribution et les bénéfices qu’il apporte aux détaillants et aux distributeurs : différenciation positive, optimisation, développement des opportunités de croissance.
- Inspirez-vous des best practices catégorielles omnicanales d’entreprises Leaders
Résultats
Après avoir suivi ce cours, les participants seront en mesure de :
- Effectuer une analyse omnicanale structurée de la catégorie
- Réemployer chaque étape du Category Managment Omnicanal, de l’évaluation au plan d’action
- Intégrer l’impact du Shopper omincanal dans la gestion de la catégorie
Pour qui ?
Nouvel entrant à fort potentiel dans une entreprise FMCG
Category Manager Junior
Prérequis
Aucun prérequis n’est exigé pour suivre cette formation.
Contenu du cours
- Processus
- Les fondamentaux de la connaissance Shopper : le parcours du client et de l’acheteur, le parcours d’achat
- Category Management ominicanal vs Category Management: outils et données
- Pré-requis et KPIs
- Diagnostic marché
- Diagnostic distributeurs
- 3, 4, 6 Leviers, et en particulier l’assortiment, la promotion, le merchandising
- Plan d’action catégoriel,
- étude de cas, audit
- OOS, optimisation
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Méthodes d'apprentissage
Enseignement
- Cours en présentiel
- Méthode participative
- Discussions en classe
- Audit en classe des principales enseignes
- Travail de groupe sur des études de cas
- Témoignages
- Best practices
Organisation
- en français en anglais, en italien
- En ligne, face à face ou blended learning
Évaluation
- Questions-réponses
- Présentations orales
Planifiez votre formation
Durée
- 2 jours, 14 heures
- De 9 h à 12 h 30 et de 14 h à 17 h 30
- Dates sur demande
Lieu
- Nous pouvons nous rendre à l’endroit de votre choix
- Nous disposons également d’un local (+150 euros/jour/personne), accessible aux personnes en fauteuil roulant
Prix
- 1600 euros par personne hors TVA hors coûts logistiques.
- Minimum de 5 personnes
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