Dans le cadre du lancement de la formation “Brand Building : s’approprier les lois empiriques et la science du marketing”, ACTINCO® invite Emmanuel Pinteaux à un Lunchbox & Insights dédié à un sujet clé : le marketing engagé — et ses limites
Le marketing engagé est devenu un levier majeur pour les marques. Mais entre volonté d’impact, pression sociétale et recherche de différenciation, beaucoup de stratégies basculent vers le purpose washing… avec des effets contre-productifs.
💡 Comment s’engager sans perdre en efficacité marketing ? Ce Lunchbox ACTINCO analyse le marketing engagé et les risques de purpose washing pour aider les marques à construire une stratégie à la fois crédible et efficace.
Le sujet de ce Lunchbox & Insights ACTINCO®
De plus en plus de marques cherchent à intégrer des dimensions environnementales, sociétales, responsables. Une démarche souvent pertinente… mais difficile à maîtriser.
Dans les faits, on observe fréquemment des discours peu crédibles, des messages déconnectés du produit, une perte d’impact marketing
💡 Le marketing engagé peut renforcer une marque — ou fragiliser sa performance.
Le risque : le purpose washing
Quand l’engagement devient un “code marketing” :
- les marques se ressemblent
- les messages perdent en clarté
- la crédibilité est questionnée
- Et surtout : l’efficacité business diminue
💡 Une marque n’est pas une ONG — et ne doit pas chercher à l’être.
Ce que vous allez explorer
Ce Lunchbox & Insights ACTINCO®
analyse le marketing engagé et les risques de purpose washing pour aider les marques à construire une stratégie à la fois crédible et efficace. Ce sujet est aujourd’hui central pour toutes les stratégies de brand building.
- Comprendre les limites du marketing engagé
- Identifier les conditions de crédibilité
- Éviter les pièges du purpose washing
- Revenir aux fondamentaux du brand building
💡 Un sujet clé pour toutes les directions marketing.
▶ Participer au Lunchbox & Insights ACTINCO® – 21 mai à 12h30 (visio)
Formation
16 & 17 septembre – Paris
Brand Building : s’approprier les lois empiriques et la science du marketing
Le marketing est souvent perçu comme une affaire d’intuition. Pourtant, il existe des lois empiriques (Ehrenberg-Bass, Byron Sharp, Binet & Field…) qui permettent de construire des stratégies plus robustes et prédictibles.
Ce que vous allez travailler
■ mieux comprendre les rôles des consommateurs
■ articuler pénétration et fidélité
■ construire des plans de marque solides
■ arbitrer court terme vs long terme
■ maîtriser les fondamentaux du brand building
■ intégrer l’engagement sans dégrader l’efficacité marketing
Les questions clés
■ pénétration ou fidélité : que privilégier ?
■ quelle part du budget pour le long terme ?
■ émotion vs persuasion ?
■ faut-il hyper-cibler ?
■ faut-il intégrer un “purpose” dans sa stratégie de marque ?
Le formateur :
Passé par les bancs de Science Po Paris et de l’Essec, Emmanuel Pinteaux a une très riche expérience en marketing : il a travaillé chez Nestlé, Pepsico, Lorina et Lea Nature, sur des marques prestigieuses, françaises ou internationales (Kit Kat, Nescafé, Pepsi, Lipton Ice Tea, Lays, Bénénuts, Tropicana, Jardin Bio etic etc….), occupé plusieurs directions marketing et retourné certains business de façon spectaculaire. Il est passionné par le marketing et la construction des marques qui reste toujours, par-delà les effets de mode, le premier levier de création de valeur pour les entreprises.