Formation : Les fondamentaux du E-commerce- Actinco

Training

E-retail media

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Obiettivi operativi

Conoscere gli attori dell’e-retail media
Identificare il ruolo dell’E-retail Media Manager in azienda
Adattare le attivazioni ai propri obiettivi nel tunnel di conversione (awareness, immagine del marchio, sviluppo delle vendite) e gestirle
Progettare un brief per un’agenzia di media e-retail e uno studio creativo

Informazioni pratiche

Durata, 1 giorno – 7 ore
Dalle 9:30 alle 12:30 e dalle 13:30 alle 17:00
Faccia a faccia o a distanza a seconda delle notizie sulla salute
Presso la sede dell’Institut du Commerce a Parigi 17ème o via Zoom
Formazione interaziendale o intrasocietaria
In gruppi da 5 a 12 partecipanti
Disponibile in francese, inglese, italiano

Certificato

Parte del corso di certificazione ACTINCO “Sviluppa le tue competenze di E-category manager”.
Modulo disponibile al di fuori del corso di certificazione
Permette di ottenere il badge RETAIL MEDIA

Per chi?

Category Manager junior o senior, Key Account Manager, E-commerce Manager junior, Digital Manager junior, Category Manager, Supply Manager, Sales Force, Marketing Manager, Store Manager o Foodtech Business Developer che desiderano sviluppare le proprie competenze in E-commerce.

Prerequisiti

Avere un’esperienza precedente nella vendita al dettaglio, in un pure player o in un’azienda del settore FMCG.
Colloquio preliminare
Quiz di posizionamento (per gli iscritti alla certificazione ACTINCO)

Competenze mirate

Progettare e gestire le azioni di comunicazione retail-media scegliendo le attivazioni adatte ai suoi obiettivi di aumento della notorietà, dell’immagine del marchio o di sviluppo delle vendite.

Contenuti del corso

Mattina

Complementarietà tra Digital Marketing e E-retail Media

Cos’è l’E-retail media VS il marketing digitale
Le fasi del tunnel di conversione

I fondamenti del marketing digitale

Owned, earned, paid, social
Introduzione alle leve: SEA, Email, Brand content, ricerca a pagamento

Mappatura degli attori dei media retail

Agenzie, agenzie pubblicitarie, fornitori di servizi
Testimonianza di un’agenzia
Scelta dell’organizzazione (agenzie/internet/provider)

Pomeriggio

Costruire il proprio piano di attivazione: filo rosso/ punti di forza

Scegliere un’attivazione efficace in base al proprio obiettivo (awareness, consideration, conversion)

Catalogo: Display top o bottom of funnel (Nip Relay); Instant gaming/matching; E-coupon, Sponsoring, Audience extension
Personalizzazione in base all’obiettivo

Briefing all’agenzia in base all’obiettivo

Briefing dell’agenzia,
Briefing creativo

Come gestire la campagna

Da portare via

Approccio pedagogico

Formazione operativa che consente l’acquisizione di strumenti e metodi direttamente utilizzati in casi provenienti dai partecipanti o proposti dal formatore
Questa alternanza tra teoria e pratica facilita l’acquisizione di competenze nel contesto professionale del partecipante
Le competenze acquisite danno origine a schede di strumenti tipo raccomandazione che consentono un trasferimento operativo direttamente utilizzabile in azienda
Gli scambi con altri professionisti consentono ai partecipanti di discutere le situazioni incontrate e di confrontare i punti di vista

I vantaggi di questo corso

Formazione basata sul toolkit per la gestione delle categorie elettroniche dell’Institut du Commerce e convalidata dai membri del gruppo di lavoro sul commercio elettronico.
Facilitata da esperti del settore e-retail
Formazione a tempo parziale a distanza e faccia a faccia per facilitare l’organizzazione
Massimo 12 partecipanti
Facilitazione possibile in francese, inglese o italiano – in formato interaziendale o intra-aziendale

Metodi di monitoraggio e valutazione

Procedura di controllo e convalida :

Foglio di presenza per ½ giornata
Certificato di partecipazione
Presentazione del distintivo

Metodo di valutazione :

Valutazioni durante il corso
Quiz e autovalutazione alla fine del corso
Questionario di soddisfazione alla fine del corso

Modalità di Apprendimento

Accessibilità

Disabilità ? Tutti interessati. Un disagio? Un’esigenza specifica? I nostri servizi possono aiutarvi. Il vostro contatto: Francoise.acca@actin-co.com

Dove

A seconda delle esigenze del cliente
Spazi senza barriere architettoniche

Budget (senza certificazione)

950 € + IVA
850 € + IVA membri dell’ Institut du Commerce

Registrazione

https://bit.ly/IDC-Formation
Per gli adattamenti : 3 mesi tra la richiesta e il primo giorno del training
francoise.acca@institutducommerce.org
+33 6 27 79 71 66

Il vostro relatore per questo modulo

Questa formazione è condotta da Françoise Acca e Maud Ferry Wilczek. Il suo contenuto è stato co-costruito con esperti di E-commerce

Direttrice di ACTINCO, organizzazione di formazione certificata, creatrice dei Masterminds E-commerce®.
Consulente presso l’Institut du Commerce (ECR France) dal 2011, dirige i gruppi « E-commerce », « Prossimità », « Promozioni» e « Data model ».
Professore di Retail Management presso l’Edhec.
Oltre 15 anni di esperienza nel retail marketing presso Carrefour e 10 anni nell’e-commerce.
Collaboratore delle pubblicazioni “Category Management Yesterday, Today, Tomorrow 2020” e “Boîte à outils études et Diagnostic Catégoriel 2013”.
Membri del gruppo di lavoro

Maud Ferry Wilczek

Ex direttore e-commerce di Danone Fresh Products Francia
Consulente in E-Commerce, commercio, B2B ha contribuito all’elaborazione di questo modulo e co-conduce alcune sessioni

Gruppo di lavoro E-commerce dell’Institut du Commerce, in particolare: Pepsico, Intermarché, Leclerc, Heineken, Danone, Ferrero, Dataimpact, Datagram, Publicis.